Conferencistas
Merkado 2010
Juves 21 de Octubre
René Carrasco Bernal
Rubén Furlong
Yolanda Villaseñor
Viernes 22 de Octubre
Demian Medal Ordóñez
Angelica Turban Haidar
Lic. Francisco Ruenes Escoto
Vicepresidente Nacional de Ventas Grupo Modelo
Juan Meyer
Erick Zermeño
Sabado 23 de Octubre
Salvador Villalobos
Karla Pantoja
René Carrasco Bernal
Educación
Walt Disney World. / Disney Specialist. / Los Angeles, California / 2003.
Walt Disney World. / International Travel Agent Education Program. / Orlando, Florida / 2003.
Universidad del Valle de México / Maestría en Administración / 95–97.
Universidad del Valle de México / Licenciatura en Mercadotecnia / 90–94.
Experiencia Profesional.
MDM Consulting. (Negocio propio).
Gerente de Mercadotecnia y Servicios al Cliente.
Club Casablanca.
Instructor de Marketing y Ventas.
MDM Consulting. (Negocio propio).
Gerente de Mercadotecnia y Servicios al Cliente.
PROSA S.A. de C.V. (Carnet).
Gerente de Producto.
Home-Mart S.A DE C.V.
Gerente de Desarrollo Comercial.
Interceramic S.A. DE C.V. (Dekor Center).
Gerente de Mercadotecnia.
Maizoro, S.A. de C.V.
Administrador de Marcas.
Sigma Alimentos S.A. de C.V.
Gerente de Marca.
Pepsi.Co. (ERMSA).
Jefe de Mercadotecnia.
Grupo Condumex.
Analista de Marca. Autopartes.
Experiencia Docente.
Universidad del Valle de México.
Campus Lomas Verdes.
Maestría: Enero 98 a la fecha.
- Materias Impartidas: Mercadotecnia Estratégica, Innovación y Desarrollo de Productos, Publicidad y Promoción, Laboratorio de Comercialización, Plan de Mercadotecnia e Investigación de Mercados.
Licenciatura: Enero 94 a la fecha.
- Materias Impartidas: Análisis de Mercados, Investigación de Mercados, Innovación y Desarrollo de Nuevos Productos, Laboratorio de Publicidad, Seminario de Mercadotecnia, Administración de Ventas y Dirección de Proyectos de Ventas.
Experiencia Profesional.
Elaboración de Planes de Mercadotecnia, Desarrollo y Manejo de Presupuestos y Pronósticos., Investigación de Mercados (Cuantitativo y Cualitativo), Creación de Estrategias para Desarrollo de Mercados, Negociación de Alianzas Estratégicas, Análisis de Precios y Rentabilidad de Productos, Manejo del Departamento de Mercadotecnia y Ventas, Desarrollo de Proveedores Nacionales y Extranjeros, Lanzamiento y Modificación a Productos, Desarrollo de Marcas e Imagen de Productos, Análisis de Competencia, Manejo de Agencias de Publicidad y Promoción, Diseño e Implementación de Campañas Promocionales, Contratación de Medios, Especialista de Mercadeo y Trademarketing, Desarrollo de Material POP, Manejo de Autoservicios, Venta a Mayoristas y Detalle, Coordinación de Eventos Especiales, Negociación de Patrocinios, Diseño de Catálogos y Folletería, Experto en Ferias y Exposiciones, Manejo del Departamento de Servicio a Clientes.
Conferencias Impartidas.
UNAM / Jornada de Mercadotecnia / Cd. Universitaria / Noviembre 2009.
ITESM / Programa de Lideres Academicos / Culiacan / Noviembre 2009.
IAPT / 2º Congreso Internacional de Administracion / Ixtapa / Noviembre 2009.
UCIC / 4º Congreso de Publicidad / Puebla / Noviembre 2009.
Movement 365 / 1er. Simposium de Recreacion Turistica /Cancun/ Octubre 2009.
UAEH / 4ª. Semana de Comercio Exterior / Hidalgo / Octubre 2009.
ITESM / Congreso de Negocios / Hidalgo / Octubre 2009.
Alta Gerencia / XI Congreso Internacional de Mercadotecnia / Acapulco / Octubre 2009.
UVM. Campus San Angel /1er. Encuentro Academico / Octubre 2009.
Instituto de Mercadotecnia y Publicidad/16º Congreso / Noviembre 2009.
U.Contemporanea /Simposium de Mercadotecnia/ Queretaro / Septiembre 2009.
Universidad Panamericana / Congreso de Mercadotecnia / Septiembre 2009.
ITESM/ Ciclo de Conferencias ALAE / Agosto 2009.
1er.Congreso de Negocios Internacionales /Tuxtla Gutierrez,Chipas / Marzo 2009.
4º.Congreso de Mercadotecnia / Cd.Victoria, Tamaulipas/ Febrero 2009.
R&P Comunicación./ “Cancún en Evolución 2008.” / Cancún / Agosto 2008.
Sheraton Resort & Convention Center / Convención Anual / Puerto Vallarta / Mayo 2008.
Congress University / V Congreso de Administración y Mercadotecnia / Ixtapa / Mayo 2008.
Alta Gerencia / II Encuentro Internacional de Mercadotecnia / Querétaro / Abril 2008.
U de C.I. / Ciclo de Conferencias Mercadotecnia y Publicidad / Abril 2008.
CEET Business School/ Simposium Internacional de Mercadotecnia/ Villahermosa/ Febrero 2008.
ITESM/ Simposium de Mercadotecnia. Febrero 2008.
UNAM / Facultad de Contaduría y Administración. Octubre 2007.
Universidad del Pedregal / Jornada Académica. Octubre 2007.
ITESM/ Simposium de Marketing Infantil / Morelos. Octubre 2007.
Universidad Latinoamericana/ Septiembre 2007.
Instituto de Estudios Superiores del Golfo de México / Oaxaca. Junio 2007.
Universidad Simón Bolívar/ Jornada de la Facultad de Ciencias Humanas. Abril 2007.
UNAM / Facultad de Contaduría y Administración. Marzo 2007.
ITESM/ Simposium de Mercadotecnia. Marzo 2007.
V Congreso Internacional de Mercadotecnia y Publicidad / Guerrero. Marzo 2007.
Universidad del Pedregal / Jornada Académica. Noviembre 2006.
Universidad Justo Sierra / 1ª.Jornada de Administración. Noviembre 2006.
UNAM / Facultad de Contaduría y Administración. Noviembre 2006.
UNITEC / Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Octubre 2006.UNITEC / Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Julio 2006.
Club Berimbau / Semana de negocios. Julio 2006.
Universidad ETAC / Ciclo de conferencias de Mercadotecnia. Junio 2006.
ITESM / Congreso Nacional de Liderazgo. Abril 2006.
UVM / Evento Académico de Diseño Gráfico. Abril 2006.
UVM / Ciclo de conferencias de Ingeniería. Abril 2006.
ITESM / Simposium de Ingeniería Industrial. Febrero 2006.
ITESM/ Simposium de Mercadotecnia. Noviembre 2005.
INIFAP/ Semana de Actualización. Octubre 2004.
UVM / Simposium de Mercadotecnia. Marzo 2004.
ITESM / Simposium de Mercadotecnia. Marzo 2004.
Universidad Contemporánea / V Simposium de Negocios. Noviembre 2003.
Cursos
I.T.E.S.M. CEM. / XVI Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Febrero 02.
Corporativo Internacional de Congresos. México. / 8º Congreso de Mercadotecnia. / Marzo 01.
ADCEBRA, México. / POP´98. / Septiembre 98.
I.T.E.S.M. CEM. / XII Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Febrero 98.
Konzepte, México /Cómo Romper con Exito los Paradigmas de Mercadotecnia. / Octubre 97.
Grupo MARLOMM / 1er. Congreso Interuniversitario en Mercadotecnia. / Octubre 97.
I.T.E.S.M. MTY. / XXI Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Octubre 97.
ADCEBRA, México. / POP´97. / Septiembre 97.
I.T.E.S.M. MTY. / XX Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Octubre 96.
PepsiCo. de México. / Taller de Mercadeo. / Marzo 96.
I.T.E.S.M. CEM. / VIII Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Marzo 94.
I.T.E.S.M. CEM. / VII Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Marzo 93.
I.T.E.S.M. MTY. / XVI Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Octubre 92.
I.T.E.S.M. CEM. / VI Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Febrero 92.
I.T.E.S.M. CEM. / V Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Febrero 91.
I.T.E.S.M. CEM. / XII Simposium Internacional de Mercadotecnia. / Febrero 98.
Habilidades
Ingles al 100% / Instituto Anglo-Mexicano de Cultura. +
Rubén Furlong
Director Creativo
Furlong & Asociados, S.C.
CURRICULUM
Torero por vocación, diseñador gráfico por obligación y astronauta mental por necesidad, desde 1987 Rubén Furlong ha ocultado su incapacidad natural para tener un trabajo formal, vistiendo el, nunca bien comprendido, manto del creativo ante toda clase de clientes y agencias de publicidad.
Con sus dibujos y sus ideas ha vendido desde tacos y pizzas hasta teléfonos celulares y coches de lujo, en todas las agencias de publicidad donde pudo colarse como Director de Arte o Director Creativo, según se dejaran, ahí realizó campañas para empresas como:
Pepsico de México, Salchichonería Fritz, Pollo Feliz, O'Farril y Valderrama, Diamantes Mexicanos, Fondo Mixto de Promoción Turística, Consejo Estatal de Turismo, Africam Safari, Laboratorios Química Son's, Mextur, Acuática, Honda, Hotel Crowne Plaza, Hotel Holiday Inn, entre otros de cuyo nombre no quiere acordarse.
Desde hace casi 10 años es Director Creativo de Furlong y Asociados, S.C. Agencia que desarrolla proyectos creativos y campañas de publicidad para clientes como Telcel Región 7, Peregrina Grupo Automotriz, Exersite Fitness Center, Cinemagic, Coparmex, Kömmerling, Invermobiliaria, InQba Escuela de negocios, y algunos otros que no pagan muy bien, así que mejor ni los mencionamos, pero igual les tiene cariño… no todo es billete.
Ha participado como conferencista en diferentes congresos y seminarios sobre publicidad, mercadotecnia y creatividad en universidades como la UDLAP, la UPAEP, la Universidad Cuauhtémoc, la Universidad del Valle de Puebla, la BUAP, el Tecnológico de Monterrey, entre otras. También le han dado chance en distintos congresos como el del Círculo Creativo de México.
Yolanda Villaseñor
Licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Guerrero.
Recientemente egresada de la Maestría en Ciencia Política por el Instituto Internacional de Estudios Políticos Avanzados.
Destacada estudiante y líder estudiantil en Secundaria, Preparatoria y sus estudios profesionales.
Regidora en el Municipio de Acapulco de Juárez en el trienio 1999-2002. Desde donde gestionó servicios básicos para acapulqueños de colonias y de la zona rural.
Integrante de la Comisión de Hacienda del H. Cabildo.
Integrante de la Comisión de Educación, Recreación, Espectáculos y Juventud.
Integrante de la Comisión de Desarrollo Agropecuario.
En el 2005, con el apoyo de la gente llega a ocupar una curul al H. Congreso del Estado, al ganar la diputación local del Distrito 28 de Acapulco.
Ya en el H. Congreso del Estado se convierte en Vicecoordinadora de la Fracción Parlamentaria del PRD.
Preside la Comisión Legislativa de Asuntos de la Juventud, desde donde impulsa la Ley de las y los jóvenes de Guerrero, así como diferentes Decretos en materia de juventud.
Integrante de la Comisión Legislativa de Desarrollo Agropecuario.
A partir del 2005 a invitación del Gobernador del Estado Carlos Zeferino Torreblanca Galindo, es la Secretaria de la Juventud en el Estado de Guerrero.
Desde este espacio se ha luchado por que el tema de juventud se convierta en un asunto realmente importante para el estado, para la clase política y para la sociedad; porque los jóvenes se conviertan en sujetos de derechos y de participación plena en la sociedad.
A través de diferentes estudios, encuestas, investigaciones, foros, entre otros. hoy sabemos mas sobre los jóvenes guerrenses, donde están, cuales son sus problemas, inquietudes, motivaciones y aspiraciones y trabajamos para generar alternativas para su mejor desarrollo.
Es así, como el día de hoy podemos compartir con ustedes el tema: “Cómo no ser parte de los Ninis".
Demian Medal Ordóñez
RESUMEN
Experiencia de más de 7 años en el área de Publicidad y Mercadotecnia elaborando estrategias de mercado y diseños para particulares, empresas gubernamentales y empresas nacionales y transnacionales en México y en España. Líder de proyectos para empresas como Pepsico, Coca Cola Co., Televisa, PAN (Partido Acción Nacional), Tecnológico de Monterrey, Audi, Cervecería Cuahutemoc Moctezuma, DHL, Wanadoo, IKEA, Wella, L´Oreal, FORD, Diagio (J&B, Buchanan´s), Interjet, Genoma Lab, Qualtia (Zwan, Caperucita, Alpino), Liverpool, Julio, Grupo Cie (Yak, Royal Yak, Hipódromo), Marti, Sheraton, Pilgrims, AeroMéxico, Big Cola, Telmex, Dorothy Gaynor, Bonafont, y Grupo Santander.
Orientado a campañas publicitarias, atención de clientes, trabajo bajo presión, dinámico, ordenado y creativo.
EXPERIENCIA PROFESIONAL
Liverpool
Gerente de Publicidad y Creatividad
México,
Agosto 2008 -
Coordinar y orientar el desarrollo de la totalidad de los proyectos creativos de la empresa, dirección de fotografía, elaboración de planes de trabajo, estrategias de comunicación, planeación estratégica, estudios de mercado y planes anuales.
EURO VALE RSCG
Director Creativo
México,
Mayo 2006 – Agosto 2008
Diseño de campaña de Marketing Directo y ATL para Ford, Vanart, Julio, Martí, Nuggetines de Pilgrims, Sheraton Centro Histórico, Big Cola, L´Oreal, Telmex (LADATEL), Bonafont, Dorothy Gaynor y Buchanan´s, AeroMéxico, Qualtia (Zwan, Caperucita, Alpino), Grupo Cie (Yak, Royal Yak, Hipódromo),
Campañas Publicitarias, TV, Radio, POP´s, cambio de imagen, manuales de uso.
Grafica y Comerciales para Bonafont (Levite, Vitalinea, Bonafont)
Diseño de estrategia y creatividad para lanzamiento de Julio.
Diseño de estrategia y creatividad para lanzamiento de Martí.
Diseño de lanzamiento de nueva imagen de Sheraton Centro Histórico.
EURO 4D
Director de Arte Senior (freelance in house)
México,
Febrero 2006
Diseño de campaña de marketing directo para lanzamiento de nueva camioneta de Audi y materiales de marketing directo para DHL.
Diseño de estrategia y creatividad de 8 envíos (Audi Q7)
Diseño de Welcome Kit e invitación para vendedores y clientes para el lanzamiento de Import Express.
Freelance
Director de Arte
México, 2005 - 2006
Diseño de logotipos, arte de DVD y arte de CD´s para Televisa, logotipo para Interjet TV, imagen corporativa y papelería para Mexcalli (empresa exportadora de artesanías mexicanas a Francia) y logotipo para SportsCo (empresa de asesoría de eventos deportivos).
Diseño de arte de DVD de novelas Históricas y arte de CD´s para proyectos de Televisa.
Logotipo para canal de televisión de Interjet TV.
MRM (McCann Erikson)
Director de Arte
España,
2005 – 2005
Diseño de materiales POP y campañas de publicidad de Wanadoo-StarMedia (Internet), Adolfo Domínguez (diseñador de moda), Banco Santander, Griss (cosméticos), Saab.
Diseño de Carteles para la campaña SuperClick de Grupo Santander.
Campaña de promoción de Grupo Griss (L´Oreal)
Envió de Marketing Directo para nuevo producto de Wanadoo
Freelance
Director de Arte
España,
2004 –2005
Plan de Mercadotecnia, diseño de materiales POP y campañas de publicidad para IKEA (muebles), J&B, Wella-ShockWave, Paradores (Hostelería), Ford.
Diseño de Campaña de lanzamiento de Shockwaves.
Diseño de Campaña para Nightologi de JB (Concurso).
Diseño de Campaña de Marketing Directo para Ford.
Paul Hans Brauns (Fotógrafo)
Director de Arte
España,
2005
Retoque fotográfico, recorte de fotografías para entregar a las agencias y animaciones para platicas y conferencias. Las campañas para las que el Sr. Brauns trabaja son Pepsi, Gillet, Saab, Volvo, Gatorade entre otras.
Ogilvy
Director de Arte
México,
Agosto-Oct 2004
Diseño de papelería y manuales así como procesos creativos para la nueva imagen de los manuales, POP y publicaciones del Tecnológico de Monterrey, ayuda para desarrollo de procesos creativos de Motorola y Fisher Price.
Diseño de Manual para relanzamiento del Tecnológico de Monterrey (Profesional, Postgrados, Universidad Virtual, EGADE y EGAP).
De la O & Asociados
Diseñador
México,
2002 – 2004
Diseño de POP, taparroscas, gran formato, papelería, etiquetas, rediseño de imagen, animaciones en 3D, banners para web, Screensavers y nuevos lanzamientos para Pepsi, Mirinda, Kas, Manzanita Sol, 7up, Mountain Dew, DHL, Gatorade, Sabritas, APASCO y Wetzel´z Pretzelz. Realización de logotipos para diversas marcas y eventos de los diferentes productos.
Diseño de Logotipo para Pepsi Max del Super Bowl XXXVIII.
Diseño del manual para relanzamiento de DHL en Latinoamérica.
Diseño de campaña de fútbol para México (etiqueta, espectaculares, POP).
Relanzamiento de la Nueva imagen de Pepsi 2003
Agencia de Publicidad Lowe
Diseñador
México,
2002 – 2002
Diseño para lanzamiento de cerveza Indio POP, artículos promocionales, manual de uso y tarjetas telefónicas prepagadas (LADATEL). Diseño de materiales POP para Delaware Punch y Sprite.
Diseño del manual de uso y POP para la primera compaña de Cerveza Indio.
Diseño de camisetas para Sprite Challenge (torneo de basketball ínter-escolar).
Universidad Anahuac del Sur
Diseñador Freelance
México,
2001 – 2002
Diseño de 5 CD interactivos para promover: San Luis Potosí, Hostales en el Distrito Federal, Región de Tequila, Jalisco, Museos de la Zona Centro y Sur de la Ciudad de México Distrito Federal.
JAK Diseño
Diseñador
México,
2001 – 2002
Asistente en el departamento de diseño, proyectos: FONATUR y logotipos para restaurantes de la ciudad de México.
EDUCACIÓN
Maestría en Mercadotecnia Promocional
Universidad Complutense
Madrid, España.
2005
Lic. Diseño Gráfico
Universidad Simón Bolívar
México
1999 – 2003
Diplomado en HTML y pagina Web
Universidad Simón Bolívar
México
2002
OTRAS HABILIDADES
Idiomas: Inglés 90%
Paquetería: Photoshop, Illustrator, Freehand, Flash, Fireworks, Dreameweaver, Infini-D, Quark Express, Page Maker, Photovista.
Nota:
Trabaje en Madrid un año durante mis estudios de Maestría, realice diversos trabajos como planeación estratégica, estudios de mercado, planes de mercadotecnia, diseño de materiales POP y marketing directo o promocional.
Angelica Turban Haidar
Mayo 2006 - Coca-Cola Export México, D.F.
Gerente de Connection Planning Sabores
Planeación, desarrollo y ejecución de la estrategia de comunicación de marketing integral de Fanta, Sprite, Lift, Fresca y marcas regionales: publicidad, medios, promoción, activaciones, eventos
Publicidad: desarrollo de las campañas correspondientes a Fanta, Sprite, Lift, Fresca y marcas regionales: Briefeo, negociación de fees (anuales y por proyecto con diferentes agencias), revisión de scope of work y horas, campañas al aire.
Medios: planeación de medios, implementación, negociación directa con Televisoras y a través de agencia para medios alternos.
Promociones y activaciones: locales y nacionales, en canal moderno y canal tradicional.
Plataformas Digitales: desarrollo y creatividad de plataformas digitales para los programas de Sprite
Campañas de Lanzamientos
Gerente de Connection Planning Coca-Cola Teens
Planeación, desarrollo y ejecución de la estrategia de comunicación de marketing integral de Futbol, Música y Mainthrust para teens: publicidad, medios, promoción, activaciones, eventos
Publicidad: desarrollo de las campañas correspondientes al target de teens, referente a Mainthrust, Música, Futbol. Briefeo, negociación de fees (anuales y por proyecto con diferentes agencias), revisión de scope of work y horas, campañas al aire.
Medios: planeación de medios, implementación, negociación directa con Televisoras y a través de agencia para medios alternos. Proyectos: Futbol, música, Konec-t y mainthrust teens.
Promociones y desarrollo de empaques: locales y nacionales referentes a Música y a Futbol, en canal moderno y canal tradicional.
Plataformas Digitales: desarrollo y creatividad de plataformas digitales para los programas del target, así como seguimiento, actualización y promociones de Konec-t.
Gerente de Promociones
Planeación, desarrollo y ejecución de las promociones de todas las marcas de la Compañía
Promociones Nacionales, con inversión en publicidad, medios, POS, empaques.
Marca Coca-Cola 2006 : Promoción “El Tri del Tri” (Mundial 2006), Promoción de Vajillas, Promoción de Tupperware, Promoción de Navidad “Traviezucos Coca-Cola”
Marca Coca-Cola 2007: Promoción “Tags musicales”, Plan de Lealtad Mamás, Promoción navideña 2007 que rebasó los niveles de aceptación/gusto/interés del consumidor de los años anteriores.
Involucramiento directo en la negociación con Traders y proveedores de promociones. Relación directa con Li & Fung y Creata, traders oficiales de The Coca-Cola Company en Hong Kong. Revisión y autorización de promociones en planta en Hong Kong y China.
Diciembre 2004 – Mayo 2006 Nokia México, D.F.
Gerente de Marca Senior: Responsable del portafolio de negocios y del segmento de profesionistas:
Desarrollo de la estrategia de posicionamiento y definición de objetivos de mercado, siendo punta de lanza a nivel Latinoamérica (estrategia de México ha sido adoptada por la región y se ha empezado a implemetar en otros países)
Planeación estratégica y desarrollo Digital y de CRM
Posicionamiento de marca
Desarrollo de la estrategia de comunicación (publicidad y mix de medios)
Lanzamiento de los equipos: Nokia 6170 “acero hecho arte” en marzo (alcanzando un +160% del volumen estimado en 2 meses y una preferencia de +7p vs periodo anterior) y Nokia 9300 “tu nueva oficina móvil” en junio.
Planeación y desarrollo de la estrategia de posicionamiento en aeropuertos y esquina de masaryk como equity
Premio dentro de las 10 mejores empresas de mercadotecnia nombrado por la revista NEO por la originalidad y autenticidad de las campañas del Nokia 6170 y Nokia 9300 (portafolio de negocios)
Planeación de una campaña de portafolio para contrarrestar esfuerzos de la competencia (en linea con Telcel)
Planeación del 2Q, 3Q y 4Q del 2005, y planeación del 2006 (ATL y BTL dirigido al consumidor), previo análisis de las oportunidades del mercado y objetivos de negocio
Responsable de la planeación del presupuesto total de la marca.
Junio 2004 - Diciembre 2004 Discovery Networks México, D.F.
Gerente Comercial de Discovery Kids: Responsable de la estrategia de Mercadotecnia y Ventas de Publicidad, exclusivo para el canal.
Promociones y Eventos del Canal- dirigido a nifios (2-8 afios) y Mamás:
Responsable del Evento "Ronda Discovery Kids 2004" en Perisur, con una afluencia de 5,700 personas en el primer fin de semana (objetivo: incrementar awareness y ratings del canal)
Ventas de Publicidad del canal- clientes nuevos a nivel local:
Clorox, Mattel, Johnson & J onso!!, Burger King - rebasando el volumen de agosto vs. Y A.
Septiembre 2001- Junio 2004 The Coca-Cola Export Co. México, D.F.
Coordinador de Marca Senior: Desarrollo de la estrategia de Mercadotecnia y Comunicación de los planes enfocados al target de "Mujeres" y a la "Ocasión de Comidas" para la marca Coca-Cola.
Target Mujeres (enero 2003 – junio 2004) que representa el 25% del volumen total de la marca:
Responsable del 25% del volumen total de la marca: 375 millones de cajas unidad (de un total de 1.5 billones) e indicadores del target en el 2003: Consumo diario (+O.IPP vs YA), Preferencia de Marca (+0.3PP vs YA) e Intención de Compra (+5.7PP vs YA).
Responsable del 35% del presupuesto de la marca: $6,932,000 (Target Mujeres: mainthrust, promociones, eventos y lanzamientos). Responsable de la Comunicación de Mainthrust para el target, así como comunicación de promociones. y otros programas específicos del target.
Desarrollo y presentación de Business Plan para el 2004 y 2003.
Control y dirección del Recurso Humano en cada uno de los proyectos, y una persona directamente a mi cargo.
Responsable de la estrategia y programas específicos para competir vs Marcas de Precio: Desarrollo del Programa ''Vasos Coca¬Cola" para territorios en riesgo (2 millones de artículos), incrementando Preferencia de Marca (+0.9PP vs YA), Consumo Diario (+1.5PP vs YA) e Intención de Compra (+5.0PP vs YA).Estrategia e implementación del lanzamiento del 2.5L deteniendo la tendencia positiva de Marcas de Precio e incluso revirtiéndola en algunos territorios. Plan estratégico para autoservicios enfocado en empaques familiares y multi-empaques, así como la propuesta de nuevo portafolio de empaques para el canal, basado en análisis de utilidades e investigación con consumidor. Responsable de empaques familiares: crecimiento del 3.4% vs YA. Planeación e implementación de programas tácticos en territorios de Marcas de Precio: alianzas comerciales con "Sopas La Moderna" para Grupo FEMSA (QI-04).
Planeación y desarrollo del programa ''Vajilla Coca-Cola" (QI-04) con tamaños familiares (3 millones de artículos). Implementación del Programa "Detalles Coca-Cola" (marzo - agosto 2003) como un programa de lealtad para el consumidor: promoción nacional, comunicación y cuentas clave (1.3 millones de articulos para la mujer en su rol de consumidora).
Coca-Cola Ferias
Estrategia e irnplementación para el programa Nacional de Ferias Coca-Cola.
Navidad 2002
Estrategia de Navidad 2002 - "Deseos"
Planeación, desarrollo y coordinación del Programa Integral Nacional de Navidad 2002: Promoción "El Buzon de los Deseos Coca-Cola" (12.5 millones de articulos), Caravana (cuento) "EI Deseo de la Navidad" (40 ciudades - 13 millones de personas), Arbol Coca-Cola (54 ciudades), Activación "El Buzon de la Ciudad" (en 15 ciudades), Programa Especial de TV - Navidad Coca¬Cola "El Deseo de la Navidad" (Televisa canal 2 - 13 puntos de rating), activación del canal, promociones especiales para Cuentas Clave, empaques innovadores.
Resultados: marca más asociada con la Navidad en un 86% (+10% vs YA). Preferencia de Marca, Intención de Compra y Consumo diario se incrementó vs YA.
Septiembre 1999-2001 Kellogg de Mexico Queretaro, Qro.
Senior Brand Assistant
Plan de mercadotecnia, estrategia, desarrollo e implementación de programas, así como supervisión de publicidad, para nuevos productos del negocio de Convenience Foods.
Responsable directo de las marcas de menor volumen y reciente lanzamiento en el Mercado, a esta fecha: (Crusli bar y Eggo Waffles)
Plan de la Marca
Apoyo en el P&L de la marca y seguimiento y control del A&P
Proyección de volumen y seguimiento
Planeación e implementación de promociones - Control del inventario
Nuevos Productos - Inovación
Identificación de nichos en el mercado.
Supervisión y coordinación del desarrollo de nuevos poductos y testeo con consumidor
Planeación y desarrollo de empaques para cada canal
Plan de lanzamiento, lanzamiento y seguimiento: Barras de Crusli, barras de Special K, Keloketas, Mini keloketas, Kaos,
extensiones de linea e In&Outs de KuadriKrispies.
Volume forecast
Desarrollo del Plan de Promociones y supervisión del Plan de Medios
ESCOLARIDAD
1993-1997 ITESM Campus Ciudad de Mexico
Licenciatura en Mercadotecnia
Mexico, D.F.
OTROS ESTUDIOS
Curso "Pricing, Diagnostico y Accion"
ACNielsen - Marzo 30 y 31, 2004. Mexico, D.F.
Curso de "Negociacion para Mercadotecnia"
Expositor Dr. Salvador Garza - Centro de Desarrollo del Sistema Coca-Cola A.C.
Abril 8 y 9, 2003. Mexico, D.F.
Seminario de Desarrollo, Lanzamiento y Manejo de Nuevos Productos y Servicios
Expositor Emilio Herrero. Strategic Management International- Noviembre 15 y 16, 2000. Mexico, D.F.
Seminario de Estrategia Avanzada de Mercadotecnia y Segmentacion Estrategica de Mercado
Expositor Emilio Herrero - Strategic Management International- Marzo 8 y 9, 2000. Mexico, D.F.
Basic Media Seminar
Starcom, Mindshare y Kellogg's - Enero 28, 2000. Queretaro, Qro.
XX Simposium Internacional de Mercadotecnia
ITESM Campus Monterrey - Noviembre 1996. Monterrey, N.L.
LIC. FRANCISCO RUENES ESCOTO
VICEPRESIDENTE NACIONAL DE VENTAS GRUPO MODELO
FECHA DE NACIMIENTO: 18 DE ABRIL DE 1951.
LUGAR DE NACIMIENTO: SAN FRANCISCO DEL RINCON, GTO.
LICENCIADO EN DERECHO, EGRESADO DE LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE GUADALAJARA.
DIPLOMADO DE ALTA DIRECCION EN ADMINISTRACION
INSTITUTO TECNOLOGICO DE MONTERREY 1984
DIPLOMADO EN PROGAMACION NEUROLINGUISTICA 1999
CAMARA DE COMERCIO
CONSEJERO 1976-1985
CLUB CAMPESTRE DE LEON, GTO.
CONSEJERO 1975-1989
PRESIDENTE DE CONSEJO 1989-1990
CONSEJERO 1989-1991
COPARMEX
CONSEJERO 1979-1991
CLUB SOCIAL DEPORTIVO LEON, A.C.
CONSEJERO 1983
TESORERO 1985
PRESIDENTE DEL COMITÉ ORGANIZADOR
DEL MUNDIAL DE FUTBOL MEXICO 86 (SEDE LEON) 1986
BANCOMER
CONSEJERO
CERVEZA CORONA EN LEON, S.A. DE C.V.
GERENTE GENERAL 1976 – 1990
GRUPO MODELO, S.A. DE C.V.
DIRECTOR NACIONAL DE VENTAS 1991 A 2004
MIEMBRO DE LA COMISION EJECUTIVA 1991 A 2004
DIRECTOR GENERAL DE VENTAS 2004 A 2009
VICEPRESIDENTE DE VENTAS A LA FECHA
BANAMEX
CONSEJERO 1991 A 2004
Juan Meyer
DIRECTOR SENIOR DE MERCADOTECNIA
MTV NETWORKS LATINOAMÉRICA
Juan Meyer se unió al equipo de MTV Latinoamérica en el 2001 como Director de Mercadotecnia. Meyer es responsable de mantener y fortalecer el posicionamiento de las marcas MTV, Nickelodeon y Vh1 en los países que reciben la señal Norte del canal, a través de la creación de estrategias promocionales especialmente diseñadas para los jóvenes, niños y adultos jóvenes seguidores de todas las señales de MTV Networks Latinoamérica.
Meyer ha sido pieza clave para la realización de eventos como Fashionista MTV, MTV Movie Awards México, lanzamiento de Vh1 en México, “Mis Premios Nick México”, primer evento interactivo para niños en México, así como los eventos “MTV 10 años, El Día de MTV” y “Playa MTV”. Meyer está a cargo de las campañas publicitarias de MTV, Vh1 y Nickelodeon, así como del intercambio con diversos medios para la promoción de los canales.
Antes de trabajar con MTV, Meyer se desempeñó como Gerente de Consumer Marketing de Levi Strauss de México de 1998 a 2000, donde supervisó el desarrollo de campañas de publicidad, promoción y relaciones públicas dirigidas a fortalecer el posicionamiento de Levi’s entre los adolescentes mexicanos. Entre sus proyectos principales en Levi’s estuvieron el lanzamiento de la campaña “Hay Ropa que puede mejorar la imagen de quien sea” (Terán/TBWA), el lanzamiento de Levi’s Engineered Jeans y la campaña ganadora de la Estrella Adcebra a Mejor Campaña de Relaciones Públicas de 1999, con proyectos como “Cuerpos Pintados”, “Decora tus Jeans” y los Levi’s Fashion Shows. Durante su estancia en Levi’s, Meyer desarrollo una estrecha relación con MTV a través de varios eventos y promociones conjuntos, incluyendo Playa MTV y las fiestas del Video de la Gente.
Previamente trabajó en la agencia de relaciones públicas Burson-Marsteller en México, donde estuvo a cargo de cuentas como Levi’s, la Alianza contra la Piratería y FedEx.
Meyer es originario de México y tiene una licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Universidad Iberoamericana de la Ciudad de México.
En 2003 fue nombrado en la revista Expansión (México) como una de las “Treinta Promesas en los Treintas” y en el septiembre del presente año la revista Neo lo posicionó como uno de los Top 10 Marketeers del 2009.
Erick Zermeño
SUBDIRECTOR / SENIOR MANAGER
CORPORATE COMMUNICATIONS
MTV NETWORKS MÉXICO
Erick Zermeño es un especialista en comunicación corporativa, manejo de imagen y medios masivos. Actualmente en MTV Networks México, dirige al equipo de comunicación y las estrategias de promoción de las marcas MTV, Vh1 y Nickelodeon.
Cuenta con más de 15 años de experiencia en medios masivos y empresas trasnacionales enfocado en Marketing, Publicidad y Comunicación Corporativa, con desarrollo profesional en sectores de medios, tecnología, financiero, consultoría y agencias de medios.
En su carrera dentro de MTV Networks México, Erick ha desarrollado estrategias de comunicación para eventos como Los Premios MTV 09 en México DF y Los Ángeles, California; el manejo de medios en la National Association of Television Program Executives - NATPE en Las Vegas, Nevada, la Premiación en conferencia de prensa a Wyclef Jean en Puerto Príncipe, Haití; el manejo de medios en el evento LA Screenings en Los Ángeles, California, así como la visita de las Ikki Twins de MTV a México.
En 2010 ha llevado a cabo también la estrategia de medios para eventos como MTV World Stage México con Smashing Pumkins y Thirty Seconds to Mars en el Auditorio Nacional, el lanzamiento de la serie de MTV Niñas Mal, así como los MTV Unplugged de Zoé y Panda en los Estudios Churubusco. A nivel internacional, participará el próximo noviembre con el equipo de Comunicación Corporativa de MTV International en los MTV Europe Music Awards en Madrid, España.
En cuanto al canal Nickelodeon, llevó a cabo la estrategia mediática del Museo de Bob Esponja, Verano Nick en DF y Acapulco, los 10 años de Dora la Exploradora y los Kids´Choice Awards México. En cuanto al canal Vh1, ha promovido la marca con los medios en eventos como ZonaMaco.
Dentro del área de Comunicación Corporativa, Erick ha desarrollado e implementado estrategias de comunicación para lograr la mayor cobertura de la información de negocios y corporativa de la empresa, así como de los programas y eventos de los tres canales.
Antes de ingresar a MTV Networks Latinoamérica, Erick Zermeño fue parte del equipo de empresas como Grupo Televisa y New York Life, así como de la firma canadiense Marsh & McLennan Mercer, donde participó como consultor en estrategias de comunicación para proyectos internacionales como Tate & Lyle UK, Blockbuster, Brown-Forman, JP Morgan, Pepsi Bottling Group, la Autoridad del Canal de Panamá, NutraSweet, HSBC, entre otros.
Asimismo, ha colaborado en medios como Reforma, El Economista, Excélsior, Revista Cine Prémiere, Revista Contenido y desde 2005 produce y es locutor de un programa de radio semanal en vivo. Ha impartido conferencias en la Universidad Iberoamericana, Universidad Anáhuac, Tec de Monterrey y cátedra a nivel maestría en la UNIVA de Guadalajara, así como para las embajadas de Italia y Grecia en México.
Erick Zermeño posee una Maestría en Comunicación Corporativa por la Universidad Anáhuac, así como una Especialidad en Marketing por el Instituto Tecnológico de Estudios Monterrey - INTTELMEX y posee conocimientos de inglés, portugués, italiano y francés.
Salvador Villalobos
Salvador Villalobos es Lic. en Administración de Empresas por la Universidad Anáhuac, de donde egresó recientemente de la Maestría de Responsabilidad Social. Por otro lado, formó parte del Seminario “Alta Dirección de Empresas” por la Wharton School University of Pennsylvania.
Cuenta con una amplia experiencia en materia de administración y crecimiento de organizaciones del sector privado. En este sentido, Salvador se ha desempeñado como Gerente General de la Asociación Mexicana de Franquicias, S.C.
Su experiencia en administración y dirección de organizaciones de la sociedad civil y el sector público, inició en la Asociación Compartamos, A.C. – Gente Nueva, donde fungió como Director General. Esta organización, conformada por jóvenes comprometidos a crear una cultura de valores para fortalecer la integridad de las personas, es la encargada de administrar los programas Un Kilo de Ayuda y Programa de Alimentos y Hospitales, ambos con el objetivo de promover el desarrollo de las comunidades con mayores necesidades.
También fue Director General de la empresa Tradición Gastronómica Mexicana, dedicada a la comercialización de productos básicos y restaurantes especializados en cocina mexicana. También estuvo al frente de Vaporeto, empresa encargada de la producción de artículos promocionales para el Grupo Anderson’s; y fungió como Director Corporativo de Intercam, Casa de Cambio.
Actualmente, Salvador Villalobos es Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, organismo cúpula del sector empresarial cuya misión principal es crear, desarrollar y difundir campañas en beneficio de las grandes causas nacionales conformado por un gran número de organismos empresariales y anunciantes a nivel nacional.
Durante su labor, el Consejo de la Comunicación ha lanzado varias campañas, tales como “Por los Buenos Mexicanos”, proyecto que tuvo presencia en más de 5’150,000 espacios publicitarios y el primer lugar como spot con mayor pauta. También se fundó de la Academia Mexicana de la Comunicación y se instauró el Premio Nacional de la Comunicación, al mismo tiempo que el Consejo de la Comunicación se posicionó como la Voz de las Empresas en México y se incrementó el patronato, integrado por empresas lideres en México.
Ha contribuido en el tema de autorregulación de contenidos en los medios de la comunicación participando como asesor en el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, en el Comité de Autorregulación de la CIRT y la Autorregulación de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior.
El Consejo de la Comunicación en conjunto con el Gobierno Federal, los medios de comunicación, las organizaciones de la sociedad civil, grupos religiosos, el sector privado, escuelas y universidades; han instaurado con gran éxito el “Día de la Familia”, a celebrarse el primer domingo de marzo de cada año. Esta iniciativa, dirigida a todos los mexicanos, busca fomentar el valor de la familia y darle el justo reconocimiento como elemento fundamental de la sociedad y del desarrollo personal.
Karla Pantoja
Publicista de profesión, egresada de la Universidad de la Comunicación inició su carrera en el marketing al ingresar a TV Azteca como coordinadora del proyecto La Academia segunda generación en el área de producto integrado.
Al termino de este proyecto ingreso a Merca2.0 como coordinadora de marca en donde desarrollo proyectos editoriales estando a cargo de la creación de ediciones especiales, así como del posicionamiento de marca de la revista, realizando campañas publicitarias, ejecutando estrategias de relaciones públicas, llevando así como patrocinios, exposiciones, ferias, eventos de aniversarios y los premios de la revista, hasta convertirse en gerente y posteriormente en directora del área.
Cuenta con 7 años dentro de la compañía, actualmente se encuentra dirigiendo nuevos proyectos para el área educativa y enfocados al marketing.
Ha impartido conferencias de marketing en ciudades como Tabasco, Manzanillo, Aguascalientes, Tampico, Colima, Oaxaca, Puebla, Morelia, entre otras
